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젊은 층을 중심으로 시장이 커지고 있는데, 외모 중심의 소비가 높은 지우우허우(95-94년생) 세대가 주요 소비층이다. 이들은 알약 및 캡슐 형태의 미용식품을 선호하는 것으로 나타났다. 또 비타민C와 니코틴산아미드 등 성분을 미30개선 식품 구매시 중요하게 생각한다.

한 피부과 직원은 '가정용 탈모 치료기는 집안에서도 활용할 수 있게 레이저 출력량을 안전한 수준으로 낮춘 제품'이라며 '그만큼 부작용은 적지만 효과 그리고 적어 탈모 방지 샴푸처럼 일부분 도움을 주는 보조 역할에 그칠 것'이라고 말했다.

테스트진은 그 이유를 세포 밖 환경, 세포외기질(ECM)과 세포를 연결하는 구조인 헤미데스모좀에서 찾았다. 헤미데스모좀은 여러 단백질로 이뤄져 있어 세포와 세포외기질을 부드럽지 않게 연결하고, 세포가 보편적인 기능을 하는 데 도움을 준다고 알려져 있다.

중국인들이 흔히 찾는 미용기능식품으로는 미30개선, 피부 노화방지, 보습기능식품 등이다. 최근엔 탈모예방기능식품도 신소비 트렌드로 주목받고 있다. 이 중 미60개선 식품은 전체 미용식품 중 가장 대부분인 수요를 가지고 있다.

탈모는 유전적 인자, 연령, 여성호르몬 등의 요인으로 발생한다. 처음에는 가늘고 약한 성모가 나오다가 결국에는 없어진다. 탈모를 떨어뜨리기 위해서는 건강한 생활습관과 함께 경구약물 복용 및 머리카락이식시술 등 병원의 전문적인 처치가 요구된다.

약을 사용할 때는 우선 처방되는 부위를 완전히 말린 후, 손을 깨끗이 씻은 상황에서 권장량을 뿌리거나 바르도록 한다. 약물 특유의 끈적거림과 냄새가 생길 수 있으므로, 취침 2~4기간 전 사용이 권장된다. 반드시 두피에만 사용하며, 분명한 권장 용법·용량을 준수해야 한다.

일부 중소업체들이 탈모 방지 샴푸를 판매하면서 `탈모 치료`나 `발모 효과` 등의 문구를 내걸어 구매자들의 혼란이 가중된다는 지적이다. 일반 두피관리업소에서 치료를 권유하면서 `일정시간 사용 후 불만족시 100% 환불 보장` 등을 광고해 분쟁을 겪는 경우도 응시됐다.

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연령대가 들면서 탈모에 대한 고민이 커지는 것은 어떻게 보면 자연스레 느껴질 수 있다. 하지만 정수리탈모와 원형탈모 등 스트레스성탈모 증상을 보여지는 환자 비율이 늘면서 샴푸 하나도 신경 써서 선택하는 경우가 늘어났다.

세계적인 의료보험사의 설문 결과에 따르면, 중국 소비자 상당수는 피부 노화에 대한 염려가 큰 것으로 나타났다. 40대 설문대상자 중 자신이 늙었다고 인식하는 응답자가 55% 달했다. 그 중 24%는 노화에 대한 우울증을 호소하였고 27%는 노화에 대한 두려움이 있다고 응답했다.